“Khoai chở trăm nụ cười về bản” là một hành trình cộng đồng được Khoai Lang Nướng triển khai với mong muốn tạo ra những kết nối chân thật giữa người trẻ ở thành thị và trẻ em vùng cao. Không bắt đầu bằng một ý tưởng “làm điều gì đó thật lớn”, chiến dịch khởi đi từ một quan sát giản dị: có những nụ cười rất trong trẻo ở vùng cao – nhưng lại quá ít khi được nhìn thấy đúng nghĩa, và quá hiếm khi trở thành một câu chuyện được kể trọn vẹn.

Chiến dịch vì vậy được hình thành theo một hướng rõ ràng: đi đến nơi các em đang sống, tạo ra một không gian để các em được thể hiện cảm xúc, đồng thời mở ra một cách tham gia dành cho cộng đồng ở xa – để khoảng cách địa lý không trở thành khoảng cách của sự thấu cảm.